INTRODUCCIÓN
Vamos a hablar sobre anuncios patrocinados de Amazon y en concreto os voy a mostrar las diferencias entre campañas manuales con segmentación amplia, frase y exacta. Veremos las diferencias de concepto y también veremos ejemplos.
TRANSCRIPCIÓN
¡Hola! Soy Paco, y hoy vamos a hablar sobre las campañas de anuncios patrocinados o campañas de PPC de Amazon.
Para ser más específico, vamos a hablar de las campañas manuales con segmentación amplia, frase y exacta; con algunos ejemplos para cada caso.
Las campañas con segmentación de tipo Amplia despliegan tus anuncios a los clientes de manera amplia como su nombre lo indica.
Esto significa es que las palabras clave que eliges para tu anuncio se adaptan a los términos de búsqueda de clientes.
Quiero aclarar antes de continuar que un término de búsqueda es lo que busca el cliente en la casilla de búsqueda de Amazon.
Una palabra clave es una palabra, o un conjunto de palabras, por el cual estás apostando dentro de tus campañas manuales para que tus anuncios aparezcan cuando los clientes colocan determinados términos de búsqueda en esta casilla.
Bien, los términos de búsqueda no sólo se adaptan a tu palabra clave de forma exacta, sino que también cuando tengan palabras antes, después e incluso entre el grupo de palabras dentro del término de búsqueda.
También incluye singulares, plurales, sinónimos, errores ortográficos y palabras relacionadas.
Os mostraré algunos ejemplos.
En la izquierda os he colocado la palabra clave del anuncio, la palabra por la cual estáis pujando, y a la derecha el término de búsqueda que el cliente dentro de Amazon; y después, si aplica o no para la campaña.
· Palabra clave del anuncio -> Términos de búsqueda en Amazon
· Bascula de cocina -> Bascula de cocina (por defecto) SÍ
· Bascula de cocina -> Basculas de cocinas (singulares y plurales) SÍ
· Bascula de cocina -> Basculas de cocina (singulares y plurales) SÍ
· Bascula de cocina -> Balanza de cocina (sinónimo/relacionado) SÍ
· Bascula de cocina -> Basucla de cocina (errores ortográficos) SÍ
· Bascula de cocina -> Cocina bascula (cambio de orden de palabras) SÍ
· Bascula de cocina -> Bascula de cocina digital (términos antes o después de tus palabras) SÍ
· Bascula de cocina -> Bascula de precisión cocina (términos entre tus palabras) SÍ
Bien, seguimos con las campañas con segmentación de tipo Frase, que son como las de la Amplia.
La característica diferenciadora es que las Frase te permiten controlar el orden de las palabras.
Esto eliminará el emparejamiento con los términos de búsqueda de clientes que insertan palabras entre sus términos de búsqueda.
Básicamente, estás determinando la secuencia de palabras, y os mostraré el ejemplo que usé para las campañas amplias.
· Palabra clave del anuncio -> Términos de búsqueda en Amazon
· Bascula de cocina -> Bascula de cocina (por defecto) SÍ
· Bascula de cocina -> Basculas de cocinas (singulares y plurales) SÍ
· Bascula de cocina -> Basculas de cocina (singulares y plurales) SÍ
· Bascula de cocina -> Balanza de cocina (sinónimo/relacionado) NO
· Bascula de cocina -> Basucla de cocina (errores ortográficos) SÍ
· Bascula de cocina -> Cocina bascula (cambio de orden de palabras) NO
· Bascula de cocina -> Bascula de cocina digital (términos antes o después de tus palabras) SÍ
· Bascula de cocina -> Bascula de precisión cocina (términos entre tus palabras) NO
Avanzo para la segmentación de tipo Exacta, que reducen el campo de clientes a aquellos que buscan exclusivamente tus palabras clave, exactamente como tú las pones y en el orden que las pones.
Estas no incluyen ningún tipo de palabra adicional, antes, después o entre tus palabras clave.
Os muestro el ejemplo que he venido aplicando para el caso.
· Palabra clave del anuncio -> Términos de búsqueda en Amazon
· Bascula de cocina -> Bascula de cocina (por defecto) SÍ
· Bascula de cocina -> Basculas de cocinas (singulares y plurales) SÍ
· Bascula de cocina -> Basculas de cocina (singulares y plurales) SÍ
· Bascula de cocina -> Balanza de cocina (sinónimo/relacionado) NO
· Bascula de cocina -> Basucla de cocina (errores ortográficos) SÍ
· Bascula de cocina -> Cocina bascula (cambio de orden de palabras) NO
· Bascula de cocina -> Bascula de cocina digital (términos antes o después de tus palabras) NO
· Bascula de cocina -> Bascula de precisión cocina (términos entre tus palabras) NO
Esto es lo más resumido que os he podido explicar, pero por supuesto en mi curso os ofrezco todos los detalles y trucos para el manejo de las campañas PPC.
Espero que os haya gustado el video, y para todos aquellos que queráis aprender más sobre el mundo de Amazon y de las LLC, os animo a que echéis un vistazo a mi curso sobre US LLC y también a mi curso de Amazon FBA. Sin más que decir, ¡muchas gracias y hasta la próxima!
